La vidéo devient le format de divertissement par excellence sur le web. C’est une tendance qui se consolide et se développe peu à peu. Tous les canaux en ligne sont concernés. Ce format est largement utilisé en marketing. Aujourd’hui, la vidéo et l’email sont désormais liés. En laissant de côté les étapes techniques pour intégrer des vidéos dans les e-mails, voici 4 bonnes raisons de commencer à envoyer des e-mails en hébergeant une vidéo.
La vidéo, un bon moyen de communication sur les réseaux sociaux
L’alliance entre les réseaux sociaux et les vidéos s’est resserrée ces temps-ci. Il suffit d’ouvrir un compte sur Facebook, Instagram ou Twitter pour se rendre compte que la priorité donnée au format vidéo pour communiquer, s’exprimer ou informer les autres se démarque.
Cette tendance inquiète les internautes et les marques. Des analyses récentes ont révélé que les internautes qui surfent sur le Net recherchent des contenus de marque. Le nombre de vues des contenus de marque a doublé en 12 mois. Les abonnements aux chaînes commerciales ont augmenté de 47 % entre 2014 et 2015. De plus, le pourcentage de ces chiffres ne cesse d’augmenter d’année en année.
La vidéo, le format le plus populaire selon les chiffres
Les études et les rapports sur la popularité des vidéos et du marketing vidéo sont abondants. Voici quelques exemples:
– YouTube compte plus d’un milliard d’utilisateurs, ce qui représente un tiers de tous les internautes. Ils passent en moyenne un milliard d’heures par jour à regarder des vidéos. – Selon l’étude menée par Google, le visionnage de vidéos sur les appareils mobiles double chaque année et cela représente plus de 80% du trafic web total en 2019. – 97% des internautes déclarent que les vidéos les aident à prendre des décisions marketing. En outre, ces mêmes personnes affirment qu’une publicité vidéo a conduit le nombre. – Business Insider a estimé la croissance des vues de vidéos sur Facebook à 200 %. 4 milliards de personnes regardées début 2015, puis ce nombre passe à 12 milliards début 2016.
La vidéo augmente la confiance des clients dans une marque
Il existe plusieurs façons d’établir une corrélation entre les clients et une certaine marque. Le plus important est d’établir la confiance dans le client pour le retenir. Cela repose sur une exigence essentielle : livrer ce qui a été promis. Pour qu’une marque se développe, plusieurs actions doivent être entreprises. Le fait d’être attentif et réceptif aux événements qui ont conduit l’utilisateur sur le site de la marque, le fait que la marque fasse preuve d’engagement et de responsabilité dans d’autres domaines ou qu’elle fasse preuve de transparence sur son identité en sont des exemples. En termes de communication, toutes ces intentions peuvent être traduites en vidéo. Pour commémorer la naissance et le développement de la marque et expliquer son activité de la manière la plus expressive possible, la communication vidéo permet aux internautes de comprendre plus rapidement l’information que la marque souhaite véhiculer.
La présence d’une vidéo déclenche l’ouverture d’un email
Selon un rapport de Syndacast, 19 % des e-mails contenant le mot « vidéo » dans l’objet sont impatients de s’ouvrir. Cependant, l’étude ne s’arrête pas au simple fait que les e-mails sont ouverts. Selon les spécialistes du marketing, le taux de clics et les visionnages de vidéos doivent également être pris en compte. Un article du Content Marketing Institute indique que 76 % des personnes qui intègrent des vidéos dans des e-mails obtiennent des taux de clics nettement plus élevés ainsi qu’une propension plus élevée à acheter auprès de prospects. Cette propension est d’environ 72 %.