En 2025, Samsung impose son leadership sur le marché des smartphones pliables grâce aux modèles Galaxy Z Fold 7 et Flip 7. Avec une augmentation impressionnante de 32 % en une année et 64 % de parts de marché, le géant sud-coréen se démarque nettement de ses concurrents comme Huawei. Cette domination confirme l’efficacité de la stratégie de Samsung, alors que le secteur attend avec impatience une possible entrée d’Apple.
Samsung reprend l’ascendant sur ses concurrents
Durant le troisième trimestre de 2025, Samsung a consolidé sa position de leader sur le segment des appareils pliables. Les nouveaux Galaxy Z Fold 7 et Flip 7 ont permis à la marque d’atteindre 64 % de parts de marché, marquant ainsi une progression de 32 % par rapport à l’année précédente. En comparaison, Huawei se maintient à 15 %, tandis que Motorola et Vivo affichent également des progressions, alors que Honor et Xiaomi subissent un recul.
Le marché surveille déjà 2026, anticipant l’arrivée potentielle d’un iPhone pliable d’Apple, susceptible de bouleverser l’équilibre actuel.
Améliorations notables sur les dernières versions
Les succès de Samsung s’expliquent aussi par les innovations marquantes de ces nouveaux appareils. Le Galaxy Z Fold 7 est plus léger et fin, avec une charnière en titane améliorée et une ligne de pliage à peine visible. De plus, son tarif a été revu à la baisse, environ 100 € de moins que le Fold 6, le rendant plus attractif.
Le Galaxy Z Flip 7 bénéficie également de mises à jour cruciales : une batterie de 4 000 mAh, un appareil photo principal de 50 Mpx, et un écran extérieur plus grand. Là encore, Samsung a réduit le prix, élargissant ainsi son accessibilité.
Huawei : leader en Chine mais limité ailleurs
Huawei continue de dominer en Chine avec des appareils haut de gamme comme le Mate X5, apprécié pour son design élancé et son verre Kunlun résistant. Toutefois, sur la scène internationale, les limitations dues à l’absence des services Google et un positionnement très premium freinent son expansion.
Progression de Motorola et Vivo, recul pour Honor et Xiaomi
Motorola se distingue avec son Razr 50 Ultra, apprécié pour son prix compétitif et son format pratique. Vivo renforce sa position en Asie grâce à une stratégie marketing percutante et un matériel performant, notamment avec le X Fold 3 Pro.
En revanche, Honor souffre d’un déficit d’innovation, et Xiaomi se heurte à des lancements tardifs et des prix peu attractifs.
L’attrait croissant pour le pliable
Le secteur des smartphones pliables a connu une augmentation de 14 % sur un an, le taux de croissance le plus élevé depuis 2023. Les modèles de type livre, tels que le Fold, sont les principaux moteurs de cette expansion.
Pour 2026, les fabricants prévoient d’introduire des innovations ambitieuses : Samsung développe un concept de triple pli, Huawei compte intégrer l’IA dans son Mate X6, Motorola travaille sur un Razr 60 plus abordable, et Vivo envisage des caméras sous l’écran.
Toutefois, c’est bien l’entrée possible de Apple qui pourrait transformer le marché : selon plusieurs experts, un iPhone pliable pourrait rapidement capturer 30 % des parts dès son lancement.
